我们去商超买东西，首先会选择品牌，为什么？品质更有保障，更令人放心。

什么是品牌？品牌是一个大范畴，但它最核心的东西永远不会改变，那就是咱们老祖宗流传了几千年的商业法则——诚信经营！看看中华老品牌，无一例外地把它看成是“传家宝”。由此可见，岁月是品牌的一个外在表现形式，企业成立时间越久，品牌价值越大。因为存在的就是合理的！很多初出茅庐的企业，上来就讲品牌价值！对不起，你目前还没有品牌价值，因为你还在品牌的培育阶段，品牌没有经过岁月的洗礼和市场的长期检验，何来的价值？只是商品的名称而已。所以，品牌的第一个特征是“久”！

品牌的第二个特征是“强”！企业到底是做大？还是做强？一直是争论不休的话题。总体来说，“做强”比“做大”更好。如果大而不强，企业就可能随时关门倒掉，这样的例子有很多。那什么是“强”呢？上海弄堂5块钱1个的阿大葱油饼上了BBC后迅速走红，朋友圈被一只葱油饼刷屏了，买到最后一炉葱油饼的顾客竟然苦等7小时。这是“强”！南昌桂旺巷有一位老奶奶卖了20年小吃 ，至今还是一毛钱一串，20年来不曾涨价，游客慕名而来，成为一道亮丽风景线。这是“强”！就像中华老字号，虽然很多都不是世界500强，但它有根，有其独特的文化基因，能够恒久远！

“信”是品牌的第三个特征。古代对“信”的评价来源，就是口碑！正所谓“金奖银奖不如消费者的夸奖，金杯银杯不如老百姓的口碑”就是这个道理。现在好了，互联网的资讯非常发达，而且区块链也正在建设中，一点鼠标就知道，非常便捷，想蒙是蒙不过去了。关于企业诚信的一个很重要指标就是“纳税”，而能否登上税务部门公布的年度纳税信用A级纳税人名单具有重要的参考意义。首先，诚信纳税是企业诚信经营的重要表现；其次，纳税信用A级也是企业实力规模和对社会贡献力的一个佐证。而且，这是公开信息，上网一查便知，无法弄虚作假。

人无信不立，业无信难兴，正无信必颓。打造诚信社会，加快社会信用体系建设是关键！为此，自柯恩于1996年创立以来（前身为江西省赣南三利饲料有限公司），创始人朱开明先生就始终倡导价值竞争，并以“创造价值，快乐成长”为柯恩的核心理念，积极构建以四大核心理念和六大基本工作理念为内容的企业文化体系。柯恩始终认为价值竞争的本质是诚信经营。

近年来，柯恩在诚信经营方面也是硕果累累。2019年12月，集团旗下江西柯恩饲料有限公司荣获2019年全国优秀诚信企业案例，创始人朱开明先生荣获2019年弘扬优秀企业家精神——诚信精神奖；2020年3月，江西省人民政府官网发布公告，柯恩在2019年度粮食企业经营活动守法诚信评价工作中获评信用等级A级；2020年6月，江西省税务局官网发布公告，集团旗下江西柯恩饲料有限公司连续三年荣获年度纳税信用A级纳税人，南昌柯恩生物技术有限公司连续5年荣获年度纳税信用A级纳税人。

品牌建设永无止境！面对双疫情的困恼，朱开明董事长多次强调：“活下去是企业当前工作的第一要务！”在品牌建设的新征途中，唯有“活下去”才是对品牌价值的最好评价，而你我都是构建品牌价值的一份子。